애플 이어 구글도 앱 이용자 추적 제한…메타 어쩌나 > 휴대폰 포럼

애플에 이어 구글도 안드로이드 스마트폰에서 이용자 정보와 활동 추적을 제한한다.

16일(현지시간) 구글은 개인 데이터를 포함한 광고ID 외부 유출을 막는 사용자 개인정보보호 정책을 발표했다. 소비자 개인정보와 행동 양상 추적을 어렵게 한 ‘프라이버스 샌드박스’ 안드로이드용 베타버전을 연내 출시한다. 2년 내 정책을 완전 적용하겠다는 방침이다.

사용자 모바일 앱 활동 기록을 담고 있는 광고ID는 알파벳과 숫자로 구성돼 단말에 고유하게 부여된 값이다. 이를 통해 메타(페이스북)를 비롯해 디지털광고를 수행하는 곳은 이용자 온라인 활동을 추적해 맞춤형 광고를 보여줄 수 있는 것이다.

예를 들어, 반려동물 용품을 자주 구매하는 이용자가 인스타그램 등에 접속했을 때 관련 상품을 광고로 볼 수 있는 것도 이같은 이유다.

구글은 광고ID 대신 이용자 관심사를 350개 주제로 분류하고, 이를 3주간 보관할 수 있는 방식으로 대체하기로 했다. 이는 올해 하반기 베타 테스트 버전으로 공개된다.

앞서, 구글은 지난해 크롬 웹 브라우저에서 제3자 추적 관련 쿠키 수집을 단계적으로 폐지하겠다고 한 바 있다.

이에 따라 디지털광고 시장은 격변기에 놓일 전망이다. 지금까지 통용됐던 수익모델이 더 이상 통하지 않게 됐다.

지난해 애플은 사용자가 동의할 경우에만 데이터 수집을 허용하도록 방침을 변경하면서 타깃 광고가 어려워졌다.

실제 메타(페이스북)는 최근 실적 발표를 통해 애플 개인정보보호 정책이 바뀌면서 페이스북과 인스타그램 등 매출이 100억달러 감소할 것으로 전망했다. 메타는 전체 매출액 95%를 광고에 의존하고 있는 만큼, 타격은 더욱 크다.

다만, 2년간의 유예기간이 있는 만큼 메타는 새로운 사용자 맞춤형 광고 수익을 창출할 수 있는 방법을 고민할 수 있는 시간을 벌었다. 이에 메타 측은 구글이 장기적 협력을 통해 개인정보보호 맞춤형 광고에 접근하고 있다고 평가하기도 했다.

일각에서는 이번 조치로 구글이 디지털광고 시장에서 더욱 지배적인 역할을 맡게 될 것으로 전망하고 있다. 구글은 글로벌 디지털 광고시장 30%를 차지하고 있다. 안드로이드‧애플 양강 운영체제(OS) 속에서, 개인의 앱 이용 현황에 접근할 수 있는 방식은 더욱 한정적으로 바뀌고 있기 때문에 구글과 애플 의존도가 높아질 수 밖에 없다는 주장이다.